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京東為什么要做直播?

天哪，最得知一個消息，京東也要做直播了!那京東為什么要做直播呢?京東直播的最終目的是什么，京東直播要干什么?直播是不是京東為了促銷推出的又一個手段呢?

日前，京東舉行JD媒體俱樂部首期活動《老徐和你談營銷》。活動上，京東商城高級副總裁徐雷透露，9月份沃爾瑪的山姆會員店將登陸京東，此外，京東也將做直播。

徐雷稱，這是因為在移動互聯網時代，最重要的是占用用戶時長。據京東二季度財報顯示，截至6月30日，京東過去12個月的活躍用戶數為1.881億，較去年同期的1.140億活躍用戶數，同比增長65%。

事實上，京東也曾嘗試利用直播拉動銷售。據有關媒體報道，京東曾在今年的618大促試水直播，與斗魚合作“龍蝦激戰之夜”網紅直播活動，成功拉動產品銷售。

整個618大促期間(6月1日0:00-6月18日24:00)，京東生鮮自營產品訂單量達去年同期6倍。據悉，6月29日，徐雷被任命為京東集團副總裁。徐雷最早于2007年加入京東商城，一直負責京東商城廣告、公關、品牌、校企營銷等工作;短暫離開一段時間后，于2013年再次加入京東商城，全面負責市場營銷工作;自底徐雷兼任無線業務部負責人，全面負責無線業務的研發及運營工作。

而京東二季度財報中也提到，移動端占比迅猛提升，通過移動端渠道完成訂單量占比8成，達到79.3%，同比增長超過130%。據開淘了解，淘寶、天貓、聚美優品、蘑菇街等線上購物臺在今年均紛紛涉足消費類直播，使用“電商+直播”模式引導用戶邊看邊買。

其中，明星柳巖在淘寶聚劃算直播，10分鐘賣出核桃2萬件、面膜2000件等;歐萊雅直播明星們在走紅毯前的化妝梳理過程，之后其天貓店銷量暴漲;有關媒體稱，蘑菇街上線直播功能后，有店主通過直播展示商品及與粉絲互動，第一天UV就超了原來的10倍，成交增長達67.3%。

但亦有業內人士認為，目前電商直播的適用范圍仍有較大的局限性，可用來直播銷售的商品種類受限較多，主要集中在服裝、美妝等產品上，導致“帶動整個電商臺銷量”的目標大打折扣。

京東直播推出只有一個目的，就是拉動2017年京東618銷售!直播的火爆使得任何一個臺都希望乘這直播這條船賺一把，京東目的也一樣，哎，小編也想開一個直播呢。