2017年京東618明星直播秀完整版

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劉強(qiáng)東與馬云之間的戰(zhàn)爭(zhēng)再次打響。

在幾年前的電商網(wǎng)購促銷活動(dòng)領(lǐng)域，剁手黨們最熟悉的還是阿里巴巴的“雙十一”，也正是“雙十一”讓原本是網(wǎng)民YY出來的“光棍節(jié)”變成了一年一度的網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)，才有了凌晨0點(diǎn)不眠不休的搶購瘋狂。

不過，如此大的一塊肥肉，豈能讓馬云長(zhǎng)期獨(dú)享?起碼，劉強(qiáng)東不愿意!所以，他就把京東誕生日店慶活動(dòng)越搞越大，最終，成就了與“雙十一”漸漸齊名的“618”。當(dāng)然，這是劉強(qiáng)東必須突破的關(guān)鍵一點(diǎn)，因?yàn)樗�要�?shí)現(xiàn)自己在年初京東開年大會(huì)上說過的“在2021年前超越天貓”的豪言壯語，有一個(gè)起碼跟馬云的“雙十一”等量齊觀的屬于京東的購物節(jié)，至關(guān)重要。

當(dāng)然，還是老一套的半價(jià)促銷、秒殺、搶購、滿減、滿送啥的，那就老掉牙了，劉強(qiáng)東當(dāng)然明白這一點(diǎn)，所以京東今年的618全民年中購物節(jié)玩出了許多新花樣。

首先，當(dāng)然要緊貼熱點(diǎn)，今年那么正能量的“新零售”肯定要掛鉤啊，所以京東今年的618，不僅聯(lián)手全球的數(shù)十萬品牌商和各大電商臺(tái)在線上玩得很嗨，還拉來了全國(guó)幾萬家線下門店以及加入京東開普勒計(jì)劃的多家企業(yè)一起參與，可謂是線上線下，天上地下全面開花，來了個(gè)“新零售”的超級(jí)爆點(diǎn)版。

不僅如此，京東還把人工智能、著名IP等融入進(jìn)來，玩起了“技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售”五合一，用京東集團(tuán)CMO徐雷的話說，就是：全面聯(lián)動(dòng)線上線下、引入消費(fèi)者的參與和品牌商的協(xié)同，京東在618的角色已經(jīng)由渠道商轉(zhuǎn)變成了中國(guó)零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商。

今年直播這么火，所以京東也不能免俗。需要特別爆料的是，6月17日，京東將邀請(qǐng)到30余位當(dāng)紅大牌明星參與一場(chǎng)持續(xù)12個(gè)小時(shí)的不間斷直播，與消費(fèi)者以脫口秀的方式進(jìn)行互動(dòng)，各種粉們這回過癮了。

都說同行是冤家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)嘛，就是你死我活的殘酷，這個(gè)絕對(duì)沒辦法妥協(xié)和和稀泥。在今年的啟動(dòng)儀式上，京東集團(tuán)CMO徐雷就表態(tài)稱：現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)網(wǎng)購促銷活動(dòng)，基本上已經(jīng)演變成“年中購品質(zhì)、年底買便宜”了。換句話說，就是消費(fèi)者618是沖著品質(zhì)和品牌去的，雙十一是沖著便宜和低價(jià)去的。不知道馬云認(rèn)不認(rèn)可這個(gè)判斷呢?

不過，徐雷的這個(gè)判斷自有相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)做支撐。在京東發(fā)布的《中國(guó)電商大促新趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，消費(fèi)者在618期間更愿意花錢買高價(jià)值商品。報(bào)告所監(jiān)測(cè)的14個(gè)品類商品中，即便商品有大幅度打折促銷，但最終，家居、家電、手機(jī)、美妝、食品酒類等7個(gè)品類的客單價(jià)反而比時(shí)更高。另外，在618期間，用戶會(huì)更加青睞大牌商品，手機(jī)數(shù)碼、電腦辦公、家用電器的TOP5品牌的市場(chǎng)占有率連續(xù)三年出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

不僅如此，消費(fèi)者在618期間從購買生活“必需品”到“非必需品”、從購買商品到購買服務(wù)、從物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)的趨勢(shì)也越來越明顯。報(bào)告顯示：3年美妝個(gè)護(hù)用品、保健用品成為了618期間增長(zhǎng)最快的品類，而一年在京東消費(fèi)5萬以上的用戶中則非常青睞樂高積木、鋼琴（普 魯特娜和雅馬哈）以及無人機(jī)(大疆)。

所以，徐雷認(rèn)為：今年的618或?qū)⒊蔀檎麄�(gè)中國(guó)零售的分水嶺，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從性價(jià)比等理性判斷轉(zhuǎn)向彰顯個(gè)性的情感溯求，零售的消費(fèi)者時(shí)代正在真正到來!

此前，因?yàn)椤半p十一”一詞被各大電商臺(tái)廣泛使用，曾爆出阿里巴巴專門注冊(cè)了各種“雙十一”商標(biāo)并禁止其他人使用的傳言。雖然后來馬云出來澄清，阿里巴巴注冊(cè)“雙十一”的商標(biāo)只是為了防止別人惡意使用而已，不過還是引發(fā)了一場(chǎng)虛驚和議論。

在今天的啟動(dòng)儀式上，京東專門用了一頁P(yáng)PT來強(qiáng)調(diào)京東的“618”商標(biāo)并不會(huì)自己獨(dú)享。徐雷代表京東對(duì)外宣布：“618的商標(biāo)和形象，永遠(yuǎn)、無償、絕不排他，向包括友商在內(nèi)的所有企業(yè)開放!”這里所說的“友商”是誰?自己腦補(bǔ)一下。

不管怎么說，對(duì)普通網(wǎng)友來說，當(dāng)然是各種促銷活動(dòng)越多越好，畢竟最終受益的還是我們這些消費(fèi)者。